Скандалы, связанные с употреблением стероидов, угрожали репутации самых выдающихся игроков Высшей бейсбольной лиги за последние несколько лет, и эти игроки использовали различные стратегии для восстановления своих изображений, как показало новое исследование.
Исследование, проведенное преподавателем факультета коммуникаций Государственного колледжа Пенсильвании, опубликованное в текущем выпуске Journal of Sports Media, показало, что такие игроки, как Барри Бондс, Рафаэль Палмейро и Джейсон Джамби, отрицали обвинения в употреблении наркотиков, но реагировали иначе, когда сталкивались с доказательствами обратного. Стратегии не изменили негативного тона освещения их в газетах.
"Хотя игроки использовали различные тактики – например, пытались объясниться или отвлечь внимание от своих записей – журналисты по-прежнему были настроены очень скептически," сказал Мишель Хей, доцент колледжа, проанализировавший охват в период с 2003 по 2006 год. "Все игроки были представлены в газетах как ненадежные."
Барри Бондс, который часто отрицал использование стероидов, обвинил своего тренера Грега Андерсона и обсудил свою рекордную карьеру после утечки показаний большого жюри Джейсона Джамби, Гэри Шеффилда и его бывшей девушки Кимберли Белл, заявивших, что он принимал стероиды.
Джамби пытался укрепить свой имидж, обсуждая свои достижения. Он отрицал использование стероидов, но после того, как его показания перед большим жюри BALCO появились в San Francisco Chronicle, он сказал, что принимал лекарства, чтобы они росли больше и быстрее, но извинился перед СМИ и фанатами.
Гэри Шеффилд не так часто цитировался в рассказах. Когда он был таким, его наиболее распространенной стратегией было уклонение от ответственности, заявив, что его прием стероидов был случайным. Шеффилд сказал, что это был несчастный случай, что он принял наркотики "неосознанно" и не будет делать этого снова, но он никогда не извинялся.
«Негативное освещение сохранялось, независимо от стратегии», – сказал Хей. "Возможно, лучший урок для спортсменов состоит в том, что избежать негативного освещения практически невозможно, даже если они извинятся. И может быть невозможно восстановить их имидж."
Колледж коммуникаций в Пенсильвании является домом для Центра спортивной журналистики Джона Керли, который был создан в 2003 году и исследует проблемы и тенденции в спортивной журналистике посредством обучения, программирования и исследований.
Учебная программа центра включает курсы спортивного письма, спортивного вещания, спортивной информации и спорта и общества. Наряду с обучением в классе, миссия Центра подчеркивает ценность взаимодействия, от лекций для гостей на кампусе и посещений студентов на местах до реального опыта, полученного во время стажировок. Спонсируемые программы включают в себя лекции, дискуссии и семинары по журналистике и роли спорта в обществе.
Недавние исследования были сосредоточены на широком спектре тем, включая неправильные представления о Разделе IX в средствах массовой информации, гендерный состав спортивных отделов в газетах и телевизионных станциях, а также "мифология" за воспринимаемое поведение студентов-спортсменов.
Предоставлено Penn State