Объявленная в четверг рекламная кампания государственной службы направлена на то, чтобы убедить американцев сделать прививку от COVID-19, сообщив им "Тебе решать."
Кампания Ad Council и его партнеров ориентирована на тех, кто не решается получить снимки. Одно печатное объявление гласит: "Возвращение к объятиям начинается с получения информации," и направляет читателей на веб-сайт с информацией о вакцинах на семи языках.
"Наша цель – превратить их нерешительность в уверенность" в вакцинах, сказала Лиза Шерман, президент рекламного совета.
Согласно недавнему опросу, проведенному Центром исследований по связям с общественностью Associated Press-NORC, примерно каждый третий американец говорит, что определенно или, вероятно, не получит вакцину от COVID-19. По оценкам некоторых ученых, более 2 из 3 американцев должны будут пройти вакцинацию, чтобы остановить эпидемию, унесшую жизни более 500 000 человек в США.S.
В рамках масштабной общенациональной кампании производится множество английской и испанской рекламы для телевидения, рекламных щитов, автобусных остановок, социальных сетей и публикаций, которые будут развернуты в течение следующих нескольких месяцев. Ожидается, что в некоторых рекламных роликах будут представлены такие знаменитости, как актеры Анджела Бассетт и Джон Легуизамо, доктор CNN. Санджай Гупта и главный правительственный эксперт по инфекционным заболеваниям д-р. Энтони Фаучи.
Ожидается, что споты будут работать круглый год.
Эта работа включает материалы, специально предназначенные для руководителей церкви, врачей, фармацевтов и других жителей чернокожих и латиноамериканских общин
По словам Шермана, новая кампания финансировалась за счет пожертвований в размере 52 миллионов долларов, а также пожертвованных трудовых ресурсов и ресурсов. Группа, поддерживающая рекламную индустрию, называет это одним из крупнейших государственных образовательных проектов в США.S. история. Он известен многими знаковыми общественными кампаниями, которые включают "Самая сложная работа, которую вы когда-либо любили" кампания за Корпус мира.
В версиях для печати показана повязка, обрамляющая слова "Тебе решать." Один видеоролик показывает серию иллюстрированных рук разного цвета и одного робота, все с повязкой на плече, сливающейся с мозаикой U.S. карта. "У вас есть вопросы. И это нормально" читает другое объявление. Он предлагает зрителям перейти на веб-сайт GetVaccineAnswers.org, чтобы получить дополнительную информацию.
Хотя вакцины были доступны – в ограниченных количествах – в США,.S. с середины декабря время рекламной кампании действительно хорошее, сказал Джей Уинстен, эксперт по коммуникациям в области общественного здравоохранения Гарвардского университета.
Людям, которые сомневаются в эффективности или безопасности вакцин, нужно время, чтобы поверить в прививки, сказал Уинстен, известный как архитектор национальной кампании по назначению водителей, направленной на сокращение травматизма и смертности от вождения в нетрезвом виде.
Но также помогает то, что миллионы американцев уже сделали уколы, и у них не было серьезных побочных эффектов, добавил он.
"Теперь люди будут более открыты для обмена сообщениями" из-за этого он сказал.
Федеральное правительство участвует в кампании Совета по рекламе, но также разрабатывает свою собственную. 300 миллионов австралийских долларов.S. Кампания Министерства здравоохранения и социальных служб была приостановлена в конце администрации Трампа. Представители администрации Байдена подобрали его, но не сказали, когда он будет запущен.