Позитивные изображения электронных сигарет и вейпинга доступны бесплатно без каких-либо возрастных ограничений на TikTok – платформе для обмена видео – и были просмотрены много раз, говорится в исследовании, опубликованном в Интернете в журнале Tobacco Control.
Необходимы более жесткие правила, чтобы ограничить потенциальное воздействие подростков на эти видео, учитывая популярность платформы среди этой возрастной группы, призывают исследователи.
Исследования показывают, что распространенность использования электронных сигарет в течение предыдущего месяца среди школьников в США выросла в три раза с примерно 9% в 2014 году до более 27% в 2019 году. Новые данные свидетельствуют о том, что вейпинг может нанести вред развивающемуся мозгу, легким и сердцу.
TikTok – самая быстрорастущая платформа в мире, привлекающая 800 миллионов пользователей в месяц, которые тратят на нее в среднем 52 минуты и смотрят более 200 видео в день, говорят исследователи. Треть его пользователей в США.S. в возрасте 14 лет и младше.
Правила сообщества TikTok ограничивают загрузку видео, в которых «изображены, рекламируются или продаются наркотики или другие контролируемые вещества». Также на платформе запрещена реклама табачной и алкогольной продукции.
Учитывая растущую популярность TikTok среди подростков, исследователи хотели увидеть, как на платформе изображаются видеоролики с участием электронных сигарет и вейпинга.
Они определили самые популярные хэштеги вейпинга на основе количества просмотров за один день в ноябре 2020 года: ‘#vape’, ‘#vapetricks’, ‘#juulgang’, ‘#puffbar’, ‘#nicotine’, ‘#vapenation’, #vaping, #vapeshop и #vapelife.
И они собрали общедоступные URL-ссылки для самых популярных видеороликов, связанных с вейпингом (1000), с момента создания TikTok (самая ранняя дата загрузки январь 2019 г.) по ноябрь 2020 г.
Затем независимо проанализированы количество просмотров, лайков, пользовательские категории и темы.
После удаления дубликатов и видеороликов, не связанных с вейпингом, несмотря на их хэштег, окончательный образец содержал 808 видеороликов.
В совокупности эти видео были просмотрены более 1.5 миллиардов раз, при среднем количестве просмотров 1000000 (диапазон 112 900–78, 600 000) и среднем количестве «лайков» 143 000 (диапазон 10 000–1 000 000).
Почти две трети этих видео описывают использование электронных сигарет положительно (63%), и все они были просмотрены вместе более 1 раза.1 миллиард раз. Нейтральные изображения использования электронных сигарет были просмотрены в общей сложности 290 миллионов раз (24%), в то время как негативные изображения были просмотрены в общей сложности 193 миллиона раз (13%).
Появилось семь основных тем: «комедия и шутка» (52%; всего 618 миллионов просмотров), «образ жизни и приемлемость» (35%; 459 миллионов просмотров), «маркетинг» (29%; 392 миллиона просмотров), «трюки с вейпингом». »(20%; 487 миллионов просмотров),« Никотин и зависимость »(20%; 194 миллиона просмотров),« креативность »или учебные пособия (16%; 322 миллиона просмотров) и« предупреждение »(11%; 131 миллион просмотров. ).
Видео, отнесенные к категории «комедия и шутка», были наиболее распространены (421/808; 52%), за ними следовали «образ жизни и приемлемость» (282/808; 35%), «маркетинг» (230/808; 28.5%), «уловки вейпинга» (160/808; 20%), «никотин и зависимость» (159/808; 20%), «творчество и советы» (130/808; 16%) и «предупреждение» (86 / 808; 10%).
71% людей на видео были мужчинами, а 26% – моложе 18 лет.
Это обсервационное исследование, поэтому невозможно установить причинно-следственную связь. Исследователи признают, что в их выборке не были записаны видео, в которых использовались смайлики, или видео, в которых их публикации не подписывались хэштегами. Результаты также не могут определить результат воздействия содержимого электронных сигарет.
Но они указывают, что "экспериментальные и лонгитюдные данные показывают, что наблюдение за другими молодыми людьми, друзьями, знакомыми или влиятельными лицами, которые вейпируют в веселом и развлекательном контексте, скорее всего, нормализует использование электронных сигарет и заставит их подражать."
И они делают вывод: "Предыдущие исследования показали, что воздействие контента, связанного с вейпингом, среди молодежи связано с употреблением электронных сигарет. Учитывая, что видеоролики, связанные с вейпингом, широко доступны в TikTok, необходимо срочно рассмотреть возрастные ограничения, чтобы снизить охват молодежи."